Дзержинск - небольшой, но экономически развитый город. У нас открыто много торговых центров, крупных и не очень. В городе много коммерческих организаций, и все они стараются заявить о себе. Как сделать так, чтобы о компании узнало сразу очень много народу? Самые продвинутые бизнесмены ищут эффективные интернет-площадки, ну а те, кто еще верит в чистоту сознания современных потребителей, выбирают наружную рекламу. В Дзержинске ее предостаточно: это и биллборды на обочинах, и рекламные щиты по пути следования трамваев, на остановках, возле подъездов и даже в лифтах. Последняя замеченная мной новинка - мини-биллборды на спинках уличных лавочек и рядом с коваными ограждениями в центре города. Например, рядом с торговым центром "Кристалл" или возле ЦУМа. Еще там часто работают промоутеры, поэтому тротуар оказывается усыпан цветными листовками - неблагодарная целевая аудитория их выбрасывает. В общем, везде, где скапливается народ, размещают разномастую наружную рекламу. Чего там только не увидишь - выгодные предложения крупных супермаркетов, реклама услуг сотовых компаний, косметика, заказ пластиковых окон... Засилье рекламы - один из признаков современности. Жители Дзержинска уже научились не обращать на это внимания, но явный рекламный перебор все-таки налицо.

Когда я иду по широким, красивым улицам Дзержинска, всегда стараюсь представить их без всех этих рекламных конструкций и крупноформатных баннеров. Каким бы стал город? У нас замечательная архитектура - один проспект Ленина чего стоит! Если привести в порядок дома старой части города, Дзержинск был бы похож на Питер. О сходстве Дзержинска и Санкт-Петербурга, кстати, говорят многие гости города. Но, пока есть торговля, будет и реклама. И все-таки, можно ли представить крупный город совсем без наружной рекламы? В Бразилии есть город Сан-Паулу - это вполне крупный мегаполис. Несколько лет назад там законодательно была запрещена наружная реклама. Причем инициатива пошла сверху - мэр города Жилберту Кассаб инициировал и реализовал закон о полном запрете наружной рекламы. Сейчас в Сан-Паулу нет ни одного рекламного щита, нет рекламы на такси, автобусах, на улицах не работают промоутеры. Реклама строго ограничена даже в витринах магазинов. Нарушение запрета ведет к уплате штрафа, размер которого - от 5 тысяч долларов и выше. Кстати, когда был принят закон, демонтаж конструкций проводили рекламные агентства - потратили около полумиллиона долларов. Эти рекламные агентства тоже закрыли и оставили без работы около 7 тысяч человек. Но, как ни странно, общественность целиком и полностью поддержала введение закона о запрете наружной рекламы - видимо, настолько им надоело маркетинговое засилье. Пока Сан-Паулу - единственный в мире город, где улицы не завешаны биллбордами. Власти города говорят, что сильного экономического урона это не наносит, и торговая деятельность процветает. Интересно, что было бы, если бы в Дзержинске тоже начал действовать такой запрет? Может быть, пора стать вторым Сан-Паулу?:)

Галина Акимова, собственный корреспондент Дзержинск.рф

12:33 Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter

Поделиться

Просмотров: 3105

Галина Акимова +